2026년 턴어라운드 주식: 스타벅스, 보잉, 넷플릭스

🔄 턴어라운드 투자, 타이밍이 전부입니다

"싸게 사서 비싸게 판다"

투자의 기본 원칙이지만, 실제로 실천하기는 정말 어렵습니다. 특히 턴어라운드 주식은 더 그렇죠.

언제가 바닥인지, 정말 회복할 수 있는지... 항상 불확실합니다.

하지만 바바라 듀란은 2026년 주목할 턴어라운드 종목 3가지를 꼽았습니다.

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☕ 스타벅스: 브라이언 니콜의 마법

스타벅스는 프리미엄 커피 프랜차이즈의 대명사였습니다.

하지만 어느 순간 길을 잃었어요. 고객 경험이 떨어지고, 운영 효율성도 문제가 됐죠.

그래서 등장한 사람이 브라이언 니콜 CEO입니다.

그는 누구일까요?

• 타코벨 턴어라운드 성공
• 치폴레 턴어라운드 성공
• 이제 스타벅스 차례

그가 추진 중인 변화들:

• 운영 효율성 개선
• 매장 분위기와 고객 경험 혁신
• 인력 운영 최적화

그리고 지난 분기, 거의 2년 만에 처음으로 동일 매장 매출이 플러스로 돌아섰습니다.

👉 턴어라운드가 작동하고 있다는 신호예요.

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✈️ 보잉: 드디어 현금이 들어온다

보잉은 2019년 737 MAX 사태 이후 정말 힘든 시간을 보냈습니다.

5년간 주가는 거의 횡보했고, "보잉의 해"라는 말은 매년 나왔다가 사라졌죠.

하지만 최근 4-6개월간 핵심 기종의 인도량이 실제로 증가하고 있습니다.

가장 중요한 신호는?

2026년, 오랜만에 처음으로 플러스 잉여현금흐름(FCF)을 예상하고 있습니다.

새 경영진 아래에서 품질 관리도 강화되었어요. 물론 아직 불확실성은 있지만, 리스크 대비 보상 비율은 매력적입니다.

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🎬 넷플릭스: 30% 하락, 40% 상승 여력?

넷플릭스는 스트리밍 전쟁에서 승리했습니다.

시청자들이 보는 콘텐츠의 60% 이상이 넷플릭스 오리지널이에요.

그런데 왜 주가가 30%나 빠졌을까요?

• 구독자 성장 둔화
• 해지율 증가
• M&A 관련 불확실성 (워너브라더스 디스커버리 등)

바바라 듀란은 이를 "노이즈"라고 봅니다.

넷플릭스가 당길 수 있는 레버가 아직 많기 때문이에요.

특히 HBO의 100년 역사 콘텐츠 라이브러리(반지의 제왕, 해리포터 등)를 확보하게 된다면?

👉 현재 가격에서 40% 상승 여력이 있다고 평가합니다.

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📊 턴어라운드 3총사 비교

종목	상황	핵심 카탈리스트
스타벅스	동일매장 매출 플러스 전환	브라이언 니콜 효과 본격화
보잉	인도량 증가, 품질 개선	2026년 플러스 FCF 전망
넷플릭스	30% 하락, 오리지널 강세	HBO 라이브러리 인수 가능성

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💬 마무리하며

턴어라운드 투자의 핵심은 **"언제 회복이 시작되느냐"**를 포착하는 것입니다.

스타벅스는 이미 첫 번째 신호가 나왔어요. 보잉은 현금흐름이라는 확실한 지표를 기다리고 있고요. 넷플릭스는 M&A 결과에 따라 큰 폭의 상승이 가능합니다.

세 종목 모두 공통점이 있어요.

리스크 대비 보상 비율이 매력적이다.

물론 턴어라운드가 항상 성공하는 건 아닙니다. 하지만 제대로 된 분석과 인내심이 있다면, 이런 기회가 큰 수익으로 이어지기도 하죠. 🚀